Intro 

Cruyff Classics is het schoenenmerk van de wereldbekende Johan Cruyff. De schoenen combineren sport met fashion en zijn gemaakt voor iedereen die stijl wil combineren met een sportieve look. Het bedrijf valt onder Premium Inc. House of Brands. Het hoofdkantoor bevindt zich in Nederland en showrooms zijn er in Engeland, Japan en Spanje. 

Het ontstaan van het schoenenmerk Cruyff 
Johan Cruyff staat bij velen in de herinnering als voetballer van FC Barcelona en Nederlandse voetbalclubs. Feitelijk is Cruyff één van de beste voetballers allertijden. In 1974 ontwierp Johan zijn eigen shirt voor het Nederlands elftal, wat een succes was. Dit was zijn inspiratie om iets met mode te gaan doen. 

In 1979, aan het eind van zijn voetbalcarrière vond Johan Cruyff dat het tijd werd voor schoeisel dat de luxe en technische kwaliteiten van de bestaande sportschoenen overtrof. Hij begon met het opzetten van zijn eigen label. Johan wilde de kennis die hij als voetballer kende gebruiken om een technische schoen te ontwikkelen die functionaliteit met elegantie samenbracht. Het duurde even voordat de sportmerken hem serieus namen. Het kwam in die tijd nauwelijks voor dat een sportman ook nog een ambitie in fashion had. 

Samen met Cruyff’s goede vriend en designer Emilio Lazzarini, creëerde hij een technische schoen die zowel functioneel als elegant is. De blik werd gericht op luxe zaalvoetbalschoenen, maar door het aantrekkelijke uiterlijk werden de schoenen al snel gebruikt fashionitems. Grote namen als van Basten en Bergkamp hebben de ideologieën van Johan omarmd en droegen de Cruyff sneakers, waardoor ze razendsnel populair werden, ook buiten Nederland. Een schoen met technische voetbalkenmerken met enorme stijl en elegantie. Dit is waar Cruyff voor stond! 

Moderne technieken, de beste materialen en het oog voor fashion maken van de sneakers, luxe modellen voor dames en heren. Typerend aan de sneakers is de eigenheid van het design. De gestroomlijnde modellen zijn kenmerkend voor het Cruyff merk. De filosofie van Cruyff is dan ook duidelijk terug te zien, namelijk het ontwikkelen van elegante, comfortabele en stijlvolle sportschoenen. De luxe sneakers van Cruyff zijn er in verschillende trendy modellen waarin de match tussen luxe sneaker en sport duidelijk zichtbaar is. Denk bijvoorbeeld aan model Bouncer, Santi en Vondelpark. 

De meeste Cruyff modellen hebben een naam die voor Johan Cruyff zelf een speciale betekenis heeft. Sommige modellen hebben de naam van voetbalspelers zoals Santi en Vanenburg. Ook bepaalde plekken en evenementen spelen voor Johan een belangrijke rol. Zo is het Vondelpark in Amsterdam een belangrijke plek voor hem geweest en was Recopa een belangrijk Zuid Amerikaans Beker Voetbal Toernooi. 

Cruyff is merk dat zich niet alleen richt op schoenen maar ook op kleding. De collectie bestaat bijvoorbeeld ook uit t-shirts met nummer 14, het nummer van Cruyff. 
johan cruyff classics schoenenmerk sneakersIn 2002 opent Cruyff een webwinkel, waar mensen kleding kunnen kopen van de Johan Cruyff University Amsterdam. De lijn wordt verkocht onder een nieuwe labelnaam: Cruyff Casual. In deze collectie waren onder andere shirts, poloshirts en baseball jacks beschikbaar. 

In 2009 werd de nieuwe schoenencollectie van de voetballegende op de Pitt Uoma in Florence gepresenteerd. Vervolgens voegt Cruyff in 2012 meer kleding toe aan zijn merk en breidt uit met de Cruyff Apparel collectie als aanvulling op de schoenenlijn. In april 2014 wordt zelfs in Barcelona een flagship store geopend. In hetzelfde jaar wordt de parfum Aqua de Cruyff op de markt gebracht. 

Hoewel zijn imperium anders doet vermoeden, liet Cruiff zelf altijd weten niet echt verstand te hebben van kleding. Het belangrijkste voor hem was om sport voor iedereen toegankelijk te maken. Op de vraag of hij iets met mode had, antwoorde hij dan ook: “Mijn vrouw legt iedere ochtend mijn kleren klaar en ik trek het aan, das logisch toch?” 

Het succes van Cruyff Classics 
Het succes van het bedrijf zit deels in de merknaam. Johan Cruyff was een wereldberoemde voetballer met elegantie en stijl. Door het aantrekkelijke uiterlijk van de schoenen werden de Cruyff Classics al snel een heus fashionitem. Het succes is verder te danken aan zijn chique en speciale functies. 
Alle schoenen zijn gemaakt van hoogwaardige materialen en speciaal ontworpen voor uiteenlopende doeleinden. De sneakers kunnen gekocht worden bij high end kledingzaken zoals Harold’s. De verwachting is dat het merk Cruyff Classics over een paar jaar tot de top in de markt zal behoren, omdat de reputatie verder zal groeien vanwege de perfecte aanvulling van de schoenen bij een jeans. 

Het logo van Cruyff 
De vroegere merkidentiteit van Cruyff leunde zwaar op het verleden en werd versplinterd over verschillende submerken. Het bedrijf gebruikte verschillende niet-verwante vormen, logo’s en kleuren die de ware Cruyff identiteit verwarden. 

De huidige identiteit is ontworpen om het merk meer premium te maken en meer vergelijkbaar bij grotere mode merken. Het verschil werd gemaakt door de focus te leggen op stijl en luxe en minder op erfgoed van het merk. Ook werd een kader ontworpen voor welke secundaire elementen, kleuren vormen toegevoegd konden worden. 

Het resultaat was een solide identiteit voor Cruyff met duidelijke verschillen tussen de submerken. 

Bekende Cruyff modellen 
Zoals hierboven verteld is elk model van Cruyff een naam gegeven die veel betekent voor Johan. Zo zijn er modellen genoemd naar Nederlandse voetballers en speciale plekken in de wereld. De Recopa is bijvoorbeeld een Zuid-Amerikaanse voetbaltoernooi. Op de meeste modellen is de handtekening van Cruyff zichtbaar in folieprint. Hieronder de meest iconische Cruyff Classic modellen opgesomd. 

-Santi : 
De meeste modellen van Cruyff hebben een gestroomlijnde uitvoering en een subtiele zool. Santi was het eerste Cruyff model dat bestond uit een hoge gevulkaniseerde rubberen zool. Natuurlijk is het Cruyff-model meteen herkenbaar door het unieke design dat luxe uitstraalt. 

-Vondelpark : 
De Vondelpark modellen zijn geïnspireerd op de runningsneaker waarmee Johan Cruyff in 1982 door het Vondelpark liep. De sneakers zijn door de jaren heen steeds weer in een modern jasje gehesen. Ook dit seizoen zijn er nieuwe Cruyff modellen in onze collectie. De sneakers hebben door de runningzool een sportief uiterlijk en alle modellen zijn herkenbaar aan het C-vormige logo aan de zijkanten. 

-Recopa: 
De Recopa heeft een op het eerste oog een ingewikkeld design met onberispelijke aandacht voor detail. Het onderscheidende kenmerk zit in de hak en tong. Deze icoon uit de Cruyff collectie heeft een vernieuwd bovenwerk met Nitril die de schoen ultralicht maakt. Ook is het Recopa model voorzien van diamant stiksels voor een luxe design.